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Estudo da comunicação digital da EDAN
Leitura dos canais da EDAN Finance Group, do site ao Instagram, ao LinkedIn, ao EDANPOD e à EDAN Run, com as frentes em que a comunicação pode avançar.
Material de apoio à reunião de 10 de novembro de 2026 · dados públicos coletados na mesma data
Panorama da EDAN e dos seus canais
Gestão financeira integrada
Pagamentos, capital e tecnologia numa visão só, com FIDCs, fundos, corporate finance e M&A no modelo Private Business, para médias e grandes empresas.
Edanpay
Maquininhas, Pix, boletos e pagadoria, com mais de R$ 1 bilhão processado por ano, segundo o site. O Machinetto é o mascote.
EDANPOD
"O podcast das pessoas de sucesso", apresentado por Eduardo Sgobbi, no YouTube e no Spotify, com empresários, atletas e convidados.
EDAN Run
Corrida de rua no Parque Villa-Lobos, com edições em 2025 e 2026. A de 2027 já tem pré-inscrição aberta e foi anunciada no EDANPOD.
Necessidades levantadas na conversa de 06/11
Troca da agência atual
A agência que cuida da marca, do Instagram, do LinkedIn e do criativo da corrida está em avaliação. A EDAN vai enviar o escopo atual para comparação.
Falar com quem decide
A EDAN se define como boutique de capital, com soluções sob medida para médios e grandes empresários. A comunicação precisa chegar a esse público.
Podcast com mais qualidade
O estúdio é alugado e a edição é terceirizada, com um resultado que ainda não agrada. Cada episódio, de cerca de 1 hora, pede 8 cortes de 30 segundos.
Corrida com patrocínio
Mais de mil atletas, patrocínio pela Lei de Incentivo ao Esporte e foto, vídeo e drone contratados à parte da organizadora de marketing esportivo.
Eventos fora de São Paulo
Auditório para 50 pessoas e estandes em feiras, como em Fortaleza. Os fornecedores são espalhados, sem referência de qualidade fora de SP.
Brindes e o Machinetto
Brindes com a marca e o Machinetto, mascote da Edanpay, em versão 3D, como chaveiro ou peça parecida.
O que a EDAN já faz no podcast, na corrida e nos eventos é o melhor conteúdo que ela tem.Premissa do estudo
Hoje cada frente tem um fornecedor. Com um time só para marca, conteúdo, audiovisual e eventos, cada episódio, cada corrida e cada encontro vira conteúdo para o Instagram, o LinkedIn e o LinkedIn do CEO.
Site institucional e arquitetura de marca
Quatro marcas com a mesma assinatura: EDAN, Edanpay, EDANPOD e EDAN Run. O site apresenta a EDAN como gestão financeira integrada para empresas, com fotos de banco de imagens.
Levar para o site e para as redes o que só a EDAN tem: o CEO, o time, os episódios do podcast, a corrida e os eventos.
Os sites da EDAN hoje
Instagram e LinkedIn da empresa e do CEO
O Instagram da EDAN publica cerca de 3 vezes por semana, com média de 9 curtidas por post. O LinkedIn repete os mesmos textos, com 2 reações por post.
O Eduardo tem 29,5 mil seguidores no LinkedIn e, no Instagram, 5 vezes mais curtidas por post que a empresa. A voz do CEO é o caminho mais curto até os empresários.
Presença nas redes hoje
O que mais engaja e o que ocupa o perfil
Leitura dos 30 posts mais recentes do @edanfinancegroup, de 03/09 a 09/11/2026, e do pós-prova no @edanrun.
Eventos com o CEO
O reel da EDAN no varejo do Nordeste, com 26 curtidas, e o do Fórum LIDE estão entre os 3 melhores posts do perfil.
O pós-prova da corrida
No @edanrun, os pódios de 2026 fizeram de 108 a 123 curtidas, mais de 10 vezes a média do perfil da EDAN.
Pedir a opinião
A enquete entre o robô ED e a avatar EDNA teve 8 comentários. Em 26 dos 30 posts, não houve nenhum.
EDANPOD e a distribuição dos episódios
71 vídeos e 1,18 mil inscritos no YouTube. Sai um episódio a cada 2 meses, com 7 Shorts no canal inteiro, e o Instagram do podcast está parado desde janeiro de 2024.
Cada episódio rende 8 cortes de 30 segundos para Reels, Shorts e LinkedIn, e assunto para o perfil do CEO durante a semana inteira.
O canal do EDANPOD hoje
"O podcast das pessoas de sucesso", apresentado por Eduardo Sgobbi, com empresários, atletas, músicos e convidados. Os episódios recentes já estão no formato de sofá, com cerca de 1h20 de conversa.
Dados públicos do canal @edanpod, lidos em 10/11/2026.
Um episódio, uma semana de conteúdo
O episódio de cerca de 1 hora é a matéria-prima. A mesma gravação abastece o YouTube, o Spotify, o Instagram, o LinkedIn da EDAN e o perfil do CEO.
EDAN Run, a corrida como relacionamento
Primeira edição em 16/03/2025 e a segunda em 21/06/2026, com mais de mil atletas. A Fragata MKT organiza a prova, e a pré-inscrição de 2027 já está aberta.
Uma campanha contínua até o dia da prova, com corredores, patrocinadores e o EDANPOD trabalhando juntos.
A corrida nos canais, na reta da pré-inscrição
A edição de 2026 foi adiada de 22/03 para 21/06. Para 2027, a pré-inscrição já está aberta, e alguns pontos pedem ajuste antes da campanha.
| Ponto | Onde | Como está |
|---|---|---|
| Data de 2027 | Site da corrida, topo | Julho de 2027 |
| Site da corrida, seção A Prova | Junho de 2027 | |
| @edanrun, 409 seguidores | Sem posts desde 03/07/2026 | |
| Vídeo da prova | "EDANRUN 2026" no canal do EDANPOD | 63 visualizações |
| Participantes | Sites da corrida e da EDAN | Mais de 1,1 mil atletas, 72% a mais que em 2025 |
| Patrocínio | Botão "Quero ser patrocinador" | Leva a patrocinioedanrun.com, que mostra "Your domain is expired" |
Da pré-inscrição ao pós-prova
Um calendário de referência para a edição de 2027, a ajustar quando a data oficial estiver fechada.
Campanha da pré-inscrição com desconto, com o episódio da Drika Run e os corredores de 2026.
Apresentação das cotas pela Lei de Incentivo ao Esporte e página de patrocínio de volta ao ar.
Conteúdo com corredores, assessorias e convidados do EDANPOD, e viradas de lote.
Kit, camiseta e número de peito, com a contagem regressiva nas redes.
Foto, vídeo e drone, com reels publicados no mesmo dia.
Vídeo da edição, fotos para os corredores e relatório para os patrocinadores.
Eventos, estandes e o Machinetto
Auditório para 50 pessoas, almoços institucionais e feiras fora de São Paulo, com fornecedores diferentes em cada praça.
Um padrão único de montagem e de registro em todos os eventos, e o Machinetto em 3D como brinde para clientes, convidados e corredores.
Cada encontro também vira conteúdo
Encontros gravados
Os encontros de 50 a 100 pessoas gravados e transmitidos, com cortes para o LinkedIn da EDAN e do CEO.
O mesmo padrão fora de SP
Estande com a identidade da EDAN, montado com equipe própria e fornecedores locais validados, como na feira de Fortaleza.
Almoços e encontros
Ambientação, som e registro em foto e vídeo dos almoços com autoridades e clientes.
O mascote em 3D
Chaveiro, miniatura de mesa e peça para o kit da corrida, a partir da arte original da Edanpay.
Um brinde por público
Clientes e parceiros, convidados dos eventos e corredores da EDAN Run, com a marca aplicada em cada peça.
Uma agenda só
Eventos, corrida e episódios no mesmo calendário, para que nada aconteça sem conteúdo depois.
Frentes de trabalho para priorização
As frentes podem andar em paralelo. A ordem depende do contrato com a agência atual e do calendário da corrida.
Marca e redes da EDAN
- O que fazer
- Calendário, criação e publicação no Instagram e no LinkedIn, no lugar da agência atual.
- O que medir
- Alcance, engajamento e contatos vindos das redes.
- O que precisa
- Escopo da agência atual, acessos e o manual da marca.
EDANPOD com cortes
- O que fazer
- Gravação e edição, 8 cortes por episódio e textos para o LinkedIn do CEO.
- O que medir
- Visualizações dos cortes, inscritos e seguidores do CEO.
- O que precisa
- Calendário de gravação e os próximos convidados.
EDAN Run 2027
- O que fazer
- Acertar data e números nos canais, religar a página de patrocínio e rodar a campanha de inscrições.
- O que medir
- Inscritos por lote e patrocínios fechados.
- O que precisa
- Data oficial, cotas de patrocínio e o que fica com a agência esportiva.
Eventos e brindes
- O que fazer
- Padrão para auditório e feiras e o Machinetto em 3D.
- O que medir
- Eventos realizados e conteúdos gerados em cada um.
- O que precisa
- Agenda de 2027 e as artes do mascote.
Pontos para alinhamento
- O que a agência atual entrega por mês?Posts, reels, stories, LinkedIn, campanhas, anúncios e relatório
- O que funciona hoje e o que precisa mudar?E até quando vai o contrato atual
- Qual é o papel das redes para a EDAN?Contato com empresários, autoridade do CEO ou relacionamento com clientes
- Quem aprova o conteúdo?O jurídico ou o compliance revisam antes de publicar?
- Há verba de mídia hoje?Em quais canais, e quem opera
- De onde vem a audiência do EDANPOD?Os episódios passam de 100 mil visualizações, com 34 a 78 curtidas cada
- Onde e com que frequência os episódios são gravados?Estúdio, câmeras e calendário dos próximos convidados
- Qual é a data oficial da EDAN Run 2027?O site da corrida mostra julho e, mais abaixo, junho
- Como está a captação de patrocínio?O botão do site leva a um domínio vencido
- Quais eventos e feiras estão previstos para 2027?E quais brindes cada público deve receber
Definição das frentes prioritárias
Este estudo usa dados públicos e a conversa de 06/11. Com o escopo da agência atual e os números das redes, a Nobox detalha cada frente.
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